Apropos Mad

Sådan, så er det sagt! Danish Crown bærer det glade julebudskab og på trods af et hårdt 2009 med lukning af slagterier og fyringer til følge har virksomheden sat kampagnemaskineriet i gang i julemåneden.

Kampagnen består af en række af de traditionelle markedsføringskneb med reklamer i radio, tv og ugeblade. På hjemmesiden kan man akkompagneret af Søren Banjomus kødquizze i sulekalenderen, hvor der dagligt står en hel halv luxusparteret gris på spil. Kalenderens låger afslører hyggespørgsmål som, ‘hvor mange opskrifter kan du finde…?’  eller ‘kan du downloade grisegrynt som ringetone…? Men man kan også svare på ‘hvor kendt er logoet “100% Dansk Svinekød fra Danish Crown”’, hvilket vel ret beset kun er interessant for virksomheden og virksomhedens reklamebureau. Hver dag kan du så blive trukket gennem kødmanegen på Danish Crowns præmisser.

Jeg er sikker på, at de i alt 24 vindere, er glade for at mæske sig ægte dansk jul helt gratis, men hvad har resten af deltagerne i quizzen fået med sig? Jovist, kulinariske spørgsmål kan have en værdi, men hvorfor ikke benytte taletiden til fx at få dyrevelfærd på banen. Tag os med ind i stalden og ud på marken og se hvordan de små grisebasser vokser sig store og lækre under ordentlige forhold. Brug fortællingen til at overbevise os om, hvorfor vi skal købe 100 % dansk. Hvad indebærer det, og hvad indebærer det ikke. Mon ikke der også er gode historier at berette om virksomhedens kødhelte alias slagterne. Slagterhåndværket trænger i den grad til agtelse i en tid, hvor danskerne forguder kød, men kan knap nok kan udskære stegen selv.

Tiden er løbet fra den klassiske quiz-opsætning, hvor deltagerne proppes med uvedkommende virksomhedsfakta, så hvorfor spilde kampagnekronerne på ligegyldige budskaber, når tungere og kritiske emner godt kan udgøre en underholdende og formidlende quiz. Også for børn.

Glædelig sul og grisegrynt til alle.